Neavita: quando l’infuso diventa un regalo
Le collezioni stagionali di tisane e infusi che abbiamo ideato e diretto. Un illustratore diverso per ogni linea, oggetti da tenere, confezioni che si fanno scegliere.
In breve
Neavita produce da oltre 30 anni tisane, infusi e tè. Opificio Lamantini Anonimi ne ha ideato e diretto diverse linee speciali stagionali, come Infusi del bosco e Infusi scaldacuore: latte, tazze, barattoli e cofanetti illustrati da artisti scelti per ogni collezione, che trasformano l’infuso in un’idea regalo.
Scheda progetto
- Cliente
- Neavita
- Settore
- Tisane, infusi e tè, da oltre 30 anni
- Ruolo di Opificio
- Ideazione, scouting degli illustratori, direzione artistica, creativa ed esecutiva
- Illustrazioni
- Commissionate a illustratori esterni, scelti per ogni linea
- Linee
- Infusi del bosco, Infusi d’inverno, Infusi scaldacuore
- Sito
- neavita.it
A Natale un infuso deve competere con tutto il resto. Deve sembrare già un regalo. Per Neavita abbiamo immaginato ogni collezione come un piccolo mondo: il bosco, l’inverno. E ogni volta abbiamo cercato l’illustratore giusto per raccontarlo.
Il punto di partenza
Come si fa scegliere un infuso a Natale?
Nella stagione dei regali l’infuso compete con tutto il resto. Servono confezioni che sembrino già un regalo, prima ancora di essere incartate. Il nostro ruolo è la regia: l’idea della linea, la scelta dell’illustratore, la direzione del lavoro fino agli esecutivi di stampa.
Due varianti di colore di Infusi del bosco, nei modelli 3D di progetto.
Cosa rende un infuso un regalo?
Una storia. Volpi, gufi, frutti di bosco: prima ancora di aprirla, la confezione racconta.
Ogni linea parte da un concept di collezione. Poi cerchiamo l’illustratore adatto a quel mondo e gli commissioniamo le illustrazioni. Le illustrazioni sono sue. La direzione artistica sull’intero sistema della linea è nostra.
Negli Infusi del bosco anche le parole fanno la loro parte: sulla tazza corre la frase vivaci armonie del bosco.
Una palette per ogni variante
Infusi del bosco e Infusi scaldacuoreVerde salvia e senape, con i manici gialli della latta.
Blu profondo e arancio, per la seconda variante della collezione.
Rosa e terracotta, dalla latta alla tazza.
Rosa e lilla, per la stagione più fredda.
Perché un packaging deve durare più del prodotto?
Perché una latta con i manici non si butta. Resta in cucina, e il marchio con lei.
Latte a valigetta con i manici, barattoli impilabili, tazze con il filtro, un cofanetto a scomparti. Ogni oggetto ha una seconda vita in casa, molto dopo che l’infuso è finito.
Nelle linee stagionali il packaging non contiene soltanto il prodotto. È il prodotto: si sceglie il regalo, e dentro c’è l’infuso.
Come si costruisce una tradizione stagionale?
Una stagione dopo l’altra, senza minestre riscaldate: ogni linea parte da un’idea nuova.
Accanto al bosco, l’inverno. Gli Infusi d’inverno scelgono un verde scuro, con la scatola, le tazze e i barattoli. Gli Infusi scaldacuore passano al rosa e al lilla, con la latta e l’infusore per le tisane in foglia.
Domande frequenti
Neavita e Opificio, in breve.
Chi ha progettato le linee regalo di Neavita?
Opificio Lamantini Anonimi, che ne ha curato l’ideazione, la scelta degli illustratori e la direzione artistica, creativa ed esecutiva, dal concept agli esecutivi di stampa.
Cosa sono gli Infusi del bosco di Neavita?
Una linea regalo di infusi con latte a valigetta, tazze, barattoli impilabili e cofanetto, illustrati con animali, funghi e frutti del bosco.
Chi ha disegnato le illustrazioni delle linee Neavita?
Illustratori esterni, commissionati di volta in volta per ogni collezione. Opificio Lamantini Anonimi li ha cercati e scelti, e ha diretto il loro lavoro dentro il sistema di ogni linea.
Opificio Lamantini Anonimi progetta packaging per il food & beverage?
Sì. Le linee stagionali di Neavita sono un esempio.