A ottobre del 2025 abbiamo pubblicato un pezzo intitolato "AEO: la nuova frontiera della visibilità che Google non vuole che tu conosca". Aprivo con un dato: il 58,5% delle ricerche terminava senza un clic.
Quel pezzo è diventato il più letto dell'anno sul nostro blog. Per due ragioni:
La prima è che ci avevamo preso. AEO — Answer Engine Optimization, l'arte di farsi citare dai motori di risposta basati su LLM — stava davvero diventando il vero gioco della visibilità organica. Chi se ne è accorto subito ha iniziato un anno fa a costruire vantaggio.
La seconda è che, scrivendolo, non sapevamo ancora quante cose avremmo capito al contrario nei sette mesi successivi.
Questo è il post-mortem onesto: cosa è invecchiato bene, cosa è invecchiato male, cosa è già da buttare. In ordine.
Cosa funzionava un anno fa (e funziona ancora)
Cominciamo dalle buone notizie. Tre indicazioni che davamo a ottobre 2025 reggono benissimo nel maggio 2026.
Le pagine "lista di domande con risposta sotto" sono ancora oro. Lo erano per il vecchio SEO (featured snippet) e lo sono per il nuovo (citazione in chat). Quello che è cambiato è il volume di ingresso: gli LLM amano questa struttura perché è esattamente come ragionano internamente — domanda → risposta atomica → fonte. Continuate a scrivere FAQ vere, lunghe, con risposta autosufficiente di 2-3 paragrafi.
Le entità contano più delle keyword. Lo dicevamo già. Oggi è chiarissimo: gli LLM non cercano "frasi", cercano connessioni tra concetti. Se nella vostra pagina sul vino del Collio appare anche "Friuli", "ribolla gialla", "Slow Food", "vinificazione in acciaio", siete dentro la rete semantica della categoria. Se non appare, siete invisibili anche se la keyword è ripetuta dieci volte.
I link in-bound da fonti che gli LLM "leggono spesso" valgono come quelli da Wikipedia di una volta. Reddit, Quora (parti che sono sopravvissute), comunità tematiche stabili, blog di settore con pochi ma fedeli lettori, podcast con transcript pubblici. Il SEO link-building dei prossimi 18 mesi assomiglia molto al PR digitale del 2015. Concentratevi sulle 30 fonti che contano nel vostro settore. Lasciate perdere le 300 dove non vi ascolta nessuno.
Cosa è invecchiato male
Qui le cose iniziano a fare male.
"Ottimizzate per Perplexity!" era un consiglio inutile. Lo abbiamo dato anche noi. La verità è che Perplexity, ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, Mistral hanno tutti strategie diverse di crawling, citazione e ranking. Ottimizzare per uno non aiuta sull'altro. E ogni due mesi qualcuno cambia algoritmo, scope di indicizzazione, schema delle citazioni in-line.
Quello che abbiamo capito è che non si ottimizza per un motore. Si ottimizza per essere la risposta migliore. Punto. Le sfumature tecniche pesano molto meno di quanto i toolmaker ci abbiano fatto credere. Chi ha venduto "AEO Audit Tool" mirati su Perplexity ha venduto fuffa.
Lo schema markup è meno potente di quanto pensavamo. Aggiungere FAQPage, HowTo, Article con tutti i campi resta utile, ma il delta di citazioni che produce è basso. Gli LLM non leggono lo schema. Leggono il testo. Lo schema aiutava (e aiuta) la SERP di Google. Per l'AEO vale il contenuto reale, non l'iperstrutturazione. Risparmiate le ore di sviluppo per scrivere meglio.
Le "AEO metrics" sono ancora un casino. Un anno fa speravamo che entro la primavera 2026 avremmo avuto una versione di Search Console per l'AEO — impression, click-through, position medie nelle risposte AI. Spoiler: non c'è. Ci sono dashboard di terze parti che provano a monitorare in che percentuale di prompt comparite, ma sono tutte stime, con metodologie diverse, e numeri che variano del 200% tra un tool e l'altro. Se qualcuno vi vende un report AEO con due decimali, fate due passi indietro.
Cosa è già da buttare
Una sola cosa, ma pesa.
"Scrivete contenuti pensati per essere CITATI" — l'abbiamo detto e ridetto, ma con una sfumatura che oggi è da rivedere completamente.
Per mesi abbiamo consigliato un format molto preciso: paragrafi corti, frasi autosufficienti, claim numerici esposti chiaramente, citazione di fonti autorevoli inline. La logica era: se l'LLM trova un boccone perfetto, lo prende e ti cita.
Funzionava. Per circa nove mesi.
Poi è successa una cosa: tutti i SEO del pianeta hanno iniziato a scrivere così. Il web pubblico si è riempito di "boccette" identiche — paragrafi di 50 parole, dati con percentuale, fonte tra parentesi. Risultato: gli LLM hanno iniziato a diffidare di questa estetica, perché segnalava contenuto ottimizzato, quindi spesso vuoto. Il segnale è invertito: oggi pagine che assomigliano troppo al "perfetto formato AEO" performano meno di pagine scritte come un articolo normale, ben strutturato, con un paragrafo introduttivo umano e ragionamenti che si srotolano.
È la solita storia. SEO 2010: keyword stuffing → penalizzato. SEO 2015: H1 obbligatorio + meta keyword → svalutato. AEO 2024–2025: paragrafi atomici con citazione → svalutato. Ogni due/tre anni il sistema premia il contenuto che non sembra ottimizzato, perché tutti gli altri stanno ottimizzando uguali.
La nuova regola pragmatica: scrivete contenuti che un esperto del settore leggerebbe volentieri come email da un collega. Niente più "frasi ad alta densità informativa". Niente più "TL;DR" forzati. Tornano i pezzi lunghi con voce vera, costruiti per essere letti, non parsati. I motori capiscono — perché i modelli sono migliorati al punto di leggere come leggiamo noi.
Una cosa nuova che a ottobre non sapevamo
C'è poi un fenomeno che a ottobre 2025 era marginale e oggi è centrale: la citazione di seconda mano.
Funziona così. Voi pubblicate un pezzo. Il pezzo viene letto da un essere umano che lavora a Wired, a Il Post, a un blog di settore italiano serio, a un newsletter di nicchia. Quell'essere umano scrive qualcosa basandosi sul vostro pezzo, e cita voi. Da quel momento, l'LLM cita la fonte secondaria (Wired, Il Post, la newsletter), non voi. Il vostro contenuto è il seme. Ma il vostro brand non compare.
Questo cambia radicalmente l'economia dell'AEO. Per un anno abbiamo pensato che bastasse essere ben indicizzati dagli LLM. In realtà conviene essere ben citati da chi viene citato bene.
Tradotto in italiano: il PR digitale verso media verticali — quei 30 nomi di cui sopra — è il vero canale AEO del 2026. Non bastano gli articoli sul vostro blog. Servono gli articoli sul vostro blog che diventano fonte di altri articoli. È un giro più lungo. È quello che funziona davvero.
Il punto onesto: stiamo costruendo strumenti per misurare meglio
Confessione editoriale. Mentre scrivevamo questo pezzo abbiamo realizzato che, parlando di AEO da consulenti, eravamo costretti a usare gli stessi tool che criticavamo. Per cui abbiamo iniziato a costruirne uno noi, dentro OpificioAI: un sistema che fa girare batterie standardizzate di prompt sulle principali piattaforme AI e monitora nel tempo se e come un brand viene citato — con metodologia trasparente, niente magie.
Lo stiamo usando internamente sui clienti che ce lo chiedono e su Tuken (il primo prodotto che dovrà presto rispondere alla domanda "ChatGPT mi conosce?"). Ne riparliamo quando sarà pronto per essere usato anche da chi non è cliente.
La regola operativa, sette mesi dopo
Se dovessimo distillare quello che abbiamo imparato in una sola riga, sarebbe questa:
L'AEO non è una disciplina nuova. È il giornalismo applicato al SEO.
Scrivete bene. Costruite fonti autorevoli intorno a voi. Misurate quello che potete (e diffidate di chi misura tutto). Aggiornate i pezzi che funzionano, non quelli che non funzionano. Smettete di inseguire la moda dei "formati ottimizzati per LLM" e tornate al ragionamento.
In sette mesi rivedremo anche questo. Ci sono cose che oggi sembrano regola e che a Natale saranno superate. Quello che possiamo promettere è: ve lo diremo.
Giovedì 28 maggio scriveremo dei quattro errori più ricorrenti che vediamo quando un'azienda mette un agente IA in produzione. Quattro errori che abbiamo fatto anche noi su Tuken e su BP. Quattro che evitiamo da subito a chi parte adesso.
Vuoi capire se ChatGPT, Perplexity e Gemini parlano già di voi? Lavoriamo su strategie di crescita organica sostenibile tra SEO classico e AEO. Scriveteci e facciamo un audit gratuito di citazione AI sul vostro brand.