MCM Marchetti: la scintilla e la scia che lascia
Restyling del marchio, brand book, company profile e corporate identity per una carpenteria meccanica di precisione di Este, in attività dal 1881.
In breve
MCM Marchetti Costruzioni Meccaniche è un’azienda di Este, in provincia di Padova, attiva dal 1881 nella carpenteria meccanica di precisione. Dal 2023 Opificio Lamantini Anonimi ne ha curato il restyling del marchio, le brand guidelines, il company profile, la brochure e la corporate identity, dalla cancelleria agli allestimenti interni e ai veicoli.
Scheda progetto
- Cliente
- MCM Marchetti Costruzioni Meccaniche S.r.l.
- Settore
- Carpenteria meccanica di precisione: ferro, acciaio inox, alluminio
- Sede
- Este (PD)
- Dal
- 1881, quinta generazione
- Periodo
- 2023 – in corso
- Servizi
- Restyling del marchio, brand guidelines, company profile, brochure, corporate identity, allestimenti interni, veicoli, campagna
- Sito
- mcmmarchetti.com
Nel 2023 MCM Marchetti aveva centoquarantadue anni, cinque generazioni alle spalle e un marchio che in zona riconoscevano tutti. Il problema non era farsi riconoscere. Era che l’immagine dell’azienda era rimasta indietro rispetto a quello che l’azienda sapeva fare.
Il punto di partenza
Da dove partiva MCM Marchetti?
Un’azienda familiare di Este che lavora ferro, acciaio inox e alluminio per dieci settori diversi: elettromeccanica, impianti e macchinari, condizionamento industriale, navale, attrazioni, contract, oil e gas. E un’identità che non teneva più il passo.
Un restyling del brand per rafforzare l’immagine sul mercato.Dal nostro brand concept per MCM Marchetti, 24 febbraio 2023
Cosa si tiene di un marchio che ha centoquarant’anni?
Il segno. Si tiene il segno e gli si rimettono in riga le proporzioni.
Due giri di geometrizzazione sul marchio esistente, costruiti su unità minime ripetute e sui parametri del rettangolo aureo. Poi la tipografia: sette famiglie provate, una scelta. Arboria Bold per il logotipo e il pay-off, Practical Serif come voce di accompagnamento. Il pay-off dice quello che l’azienda fa: carpenteria meccanica di precisione.
La palette gioca sul contrasto fra caldo e freddo: blu profondo, azzurro, terracotta, sabbia. E dal marchio escono due pattern, uno per ciascuna delle due forme che lo compongono: la linea spezzata — precisione, tecnica, forza, metodo — e la linea curva — fiducia, flessibilità, passione, relazione.
Tipografia, colore, pattern
Dalle brand guidelines, marzo 2024
Il tono di voce
Cinque parole, dal brand conceptprofessionale, competente, responsabile, affidabile, pacato.
Il brand book
Tre release, gen. – feb. 2024 · scorri →
Qual è l’immagine che tiene insieme un’azienda intera?
Una scintilla incandescente che si muove nello spazio produce una scia luminosa.
Il company profile è orizzontale, 255 × 170 mm, per lasciare spazio alle fotografie: una giornata intera in officina, nell’ottobre del 2023. Sette capitoli, da Varcare i confini del passato fino a MCM raccontata attraverso gli occhi di chi l’ha immortalata negli anni.
Una frase regge il libro: siamo artefici della scintilla creativa da cui hanno origine nuovi progetti, e la condividiamo con chi abbia l’ardore di sognarli. I testi sono di Francesca Bux. Nove release, fino alla stampa.
Sette capitoli, in doppia pagina
Company profile, release 9
Come si mette un’azienda in tasca?
Con una brochure che si lascia come un biglietto da visita. Una cifra per carta.
Otto carte da 170 × 85 mm. Il marchio, poi sei numeri — l’anno di fondazione, le generazioni, le persone, le commesse, le tonnellate, le ore di formazione — e alla fine il simbolo dell’infinito. Ogni cifra sta su una forma della palette: triangoli verde salvia, curve azzurre, chevron terracotta.
Cosa serve a un marchio per stare in azienda e non solo in un libro?
Le cose che si toccano: la carta, il muro, il furgone.
Cancelleria, tovagliette per la pausa, stencil, tabella degli orari in due lingue, auguri di Natale. Il pannello di benvenuto con la pianta dello stabilimento, l’area caffè, le vele appese con i numeri dell’azienda. E i mezzi, con il pattern che corre lungo la sponda.
Le vele e i mezzi
Allestimento interno e livrea
La campagna
Brand awareness 2025, in bianco e nero
Cosa succede quando il marchio esce dall’azienda e diventa edificio?
Si comincia sempre allo stesso modo: si prova, si confronta, si decide dopo.
Studi cromatici sulla facciata della nuova sede, provati direttamente sulla fotografia. E uno studio dell’insegna esterna, con il simbolo a tre riduzioni di larghezza, in grigio scuro e in corten, per decidere la scala prima del disegno esecutivo.
Studi di scala e di colore: si guardano affiancati, uno accanto all’altro, e poi si sceglie.
Domande frequenti
MCM Marchetti e Opificio, in breve.
Cosa ha fatto Opificio Lamantini Anonimi per MCM Marchetti?
Il restyling del marchio, le brand guidelines, il company profile, la brochure e la corporate identity, dalla cancelleria agli allestimenti interni e ai veicoli.
Chi ha disegnato il marchio attuale di MCM Marchetti?
Opificio Lamantini Anonimi, con il restyling avviato nel 2023 a partire dal marchio esistente.
Com’è strutturato il company profile di MCM Marchetti?
In sette capitoli, dall’origine dell’azienda ai settori di riferimento, tenuti insieme dall’immagine della scintilla. I testi sono di Francesca Bux.
Da quando esiste MCM Marchetti?
Dal 1881, a Este, in provincia di Padova. È alla quinta generazione della famiglia Marchetti.
Opificio Lamantini Anonimi lavora con la meccanica e la carpenteria?
Sì. MCM Marchetti, a Este, è un esempio.