Manfredini: i valori di don Bosco nella lingua dei ragazzi di oggi
Marchio, comunicazione e sito per il Collegio Salesiano di Este. Siamo partiti dai principi salesiani, non dalle tendenze.
In breve
Il Collegio Salesiano Manfredini di Este (Padova) è una scuola di formazione professionale dei Salesiani di Don Bosco. Opificio Lamantini Anonimi ne ha curato il rebranding completo e il sito web, per parlare ai giovani che scelgono un percorso formativo e alle aziende del territorio, traducendo i principi salesiani in una comunicazione contemporanea.
Scheda progetto
- Cliente
- Collegio Salesiano Manfredini — Salesiani Don Bosco
- Sede
- Este (PD), Veneto
- Settore
- Formazione professionale, istruzione
- Periodo
- 2022 – 2023
- Pubblici
- Giovani e famiglie · aziende e territorio
- Servizi
- Rebranding completo, icone delle aree formative, campagna Open Day, sito web
Il Manfredini forma ragazzi da generazioni. La sua comunicazione, però, parlava a un pubblico che non c’era più. Con l’istituto abbiamo cercato quello che non doveva cambiare. Tutto il resto l’abbiamo riscritto.
Il punto di partenza
Perché una scuola salesiana ha bisogno di un nuovo marchio?
Perché la sua comunicazione non raggiungeva più il pubblico principale: i ragazzi. E sul fronte delle aziende l’immagine non era all’altezza della qualità dell’offerta. Il vincolo era uno solo: ogni scelta doveva restare fedele ai principi salesiani.
Due pubblici, un marchio
Chi doveva riconoscersi nel ManfrediniRagazzi che devono scegliere tra le aree dell’offerta formativa, e i genitori che li accompagnano.
Formazione per adulti, corsi, accoglienza e spazi per incontri: qui l’immagine doveva essere all’altezza dell’offerta.
Quali valori devono restare, quando tutto il resto cambia?
Prima di disegnare abbiamo ascoltato. Molto. Il marchio doveva nascere dai principi salesiani, non appoggiarsi sopra.
Abbiamo lavorato con l’istituto per capire le sue necessità e quali principi dovevano emergere dal nuovo marchio. L’identità è nata da quell’ascolto: prima il senso, poi il segno.
In ogni giovane c’è un sogno, un desiderio di bene, una ricerca di senso.Dalla presentazione del Collegio su cfpmanfredini.com
Come si rende contemporaneo un simbolo con una lunga storia?
Accanto al simbolo dei Salesiani, un segno fatto a mano. Una storia lunga, ma non ingessata.
Il marchio affianca il simbolo dei Salesiani Don Bosco a un segno disegnato a mano: una linea libera, come un tratto di penna, che dà calore e movimento. Il nome Manfredini è composto con una tipografia pulita e contemporanea.
Due tavole del concept, febbraio 2022.
Come si fa capire a un ragazzo di 14 anni cosa può diventare?
Con un’icona e un colore. Una forchetta, una chiave inglese, una lampadina: prima di leggere, si capisce.
Ogni area formativa ha la sua icona e il suo colore: il cursore per la grafica, la forchetta per la ristorazione, la lampadina per l’energia, la chiave inglese per la meccanica. Sul sito, una graffetta accompagna la formazione continua.
Nei visual il segno a mano esce dal marchio e disegna attorno ai ragazzi gli strumenti del mestiere. Ogni area si riconosce a colpo d’occhio, su sito, stampa e social.
- 01Ristorazione
- 02Meccanica
- 03Energia
- 04Grafica
Un’icona, un colore
Il sistema delle aree
I visual delle aree
Ristorazione, Meccanica, Energia, Grafica
Come si parla ai ragazzi senza sembrare adulti che fanno i giovani?
Facendo domande, non promesse. “Come può una scuola oggi cambiare il tuo domani?”
La campagna per gli Open Day 2022/23 parte da una domanda. Il segno a mano entra nella tipografia: cerchi, frecce, sottolineature, e le icone delle aree al posto delle lettere. Un manifesto che sembra un quaderno.
Quattro date, da novembre 2022 a gennaio 2023, per venire a vedere la scuola da vicino.
Come si costruisce un sito per due pubblici così diversi?
Da una parte un ragazzo che sceglie il suo futuro. Dall’altra un’azienda che cerca formazione o uno spazio per un convegno. Stessa casa, due porte d’ingresso.
Su cfpmanfredini.com c’è la scuola, con una pagina per ogni area formativa nel colore e con l’icona della sua area. Accanto, per adulti, aziende e gruppi: Manfredini Lab, formazione superiore, sportello Europa, servizi di ospitalità.
Il sito è ancora online e l’istituto lo aggiorna in autonomia.
Da smartphone
Passa sopra una pagina per scorrerla
Domande frequenti
Manfredini e Opificio, in breve.
Chi ha realizzato il marchio e il sito dell’Istituto Salesiano Manfredini di Este?
Opificio Lamantini Anonimi, con un progetto di rebranding completo e il sito cfpmanfredini.com per il Collegio Salesiano Manfredini di Este (Padova).
Come si fa il rebranding di una scuola con una lunga storia?
Partendo dai suoi valori, nel caso del Manfredini i principi salesiani, e cercando il linguaggio con cui parlano ai giovani di oggi. Opificio Lamantini Anonimi ha lavorato su marchio, icone delle aree formative, campagna Open Day e sito.
Come è organizzata la comunicazione delle aree formative del Manfredini?
Ogni area ha un’icona e un colore: il cursore per la grafica, la forchetta per la ristorazione, la lampadina per l’energia, la chiave inglese per la meccanica. Le icone tornano su sito, stampa e social.
Opificio Lamantini Anonimi lavora con scuole ed enti di formazione?
Sì. Il Collegio Salesiano Manfredini di Este è un esempio.